卡特彼勒品牌授权的思考

摘要

作为世界最大的工程机械制造商之一,卡特彼勒（Cat）不仅在其主营业务重型工程机械、矿用设备、柴油以及天然气发动机等方面表现出色,在品牌授权发展的衍生品业务方面也做得非常不错。在赢得了更大商业利润的同时,还在消费品领域提升了品牌价值,增强了品牌知名度。介绍卡特彼勒的品牌授权流程和授权商品、品牌内涵等方面内容,分析卡特彼勒在品牌授权方面的成功经验。