买断契约下新产品网络预售的鲁棒定价策略

摘要

“互联网+”新零售下,网络预售已经成为企业推出新产品的新举措、新模式.研究新产品网上预售的“定金+尾款”模式,考虑零售商买断供应商货源的供应链契约结构下的零售定价问题.在利用有限供应信息刻画新产品特征的基础上,建立了零售商鲁棒定价模型,研究不仅发现了新产品供应不确定性对网络预售定价问题带来的鲁棒行为冲击,也揭示出“定金+尾款”的预售支付结构对网络预售所带的运作影响.