T2O:媒介融合实践中我国电视营销的模式创新

摘要

T2O（TV to Online）模式是由电视端对商品信息进行传播,同时实现网上对接的即时消费模式,其广泛应用是我国电视营销继传统广告和电视购物后的又一创新实践。媒介生态、消费心态和媒介技术等方面的因素共同促成了T2O模式的兴起,其构建的关键就是要解决平台融合、用户角色转化和价值深度挖掘等问题。T2O模式在目前的运用中仍存在商品类型单一、营销方式粗放、产业链不完善等问题。