基于品牌绩效影响因素的虚拟企业品牌营销策略研究

摘要

一、虚拟企业品牌绩效含义及特征(一)虚拟企业品牌绩效内涵虚拟企业又称虚拟组织,动态联盟,网络企业,是以信息,通信技术为主要技术手段,由一些相互独立的业务过程或企业等多个伙伴组成的暂时性联盟。随着客户需求的多样化和个性化,竞争的优势不仅取决于产品的质量、价格、售后服务等因素,还在很大程度上取决于是否能满足客户的特殊需求的快速市场应变能力和足够的柔性生产能力。此时,虚拟企