体育媒介的体验式营销分析——以2K sports对NBA市场营销拓展影响为例

摘要

体育区别于其他社会活动的一个特征就是其具备参与性,大众除了可以通过现场或电视直播欣赏激烈的体育赛事之外,同样能够亲身参与其中,从这种独特的体验式过程中,感受体育带来的愉悦感。近年来,体育媒介同样把种类繁多的体验式活动带到无数的大众身边,试图借此来进一步拓展自身的市场,培养参与者的忠诚度等。体育类的电子游戏就是其实现市场拓展过程中的一个平台。本文通过对2Ksports与NBA Entertainment合作推出的两款篮球游戏——2K11以及2Ksports online进行研究,分析体育媒介在体验营销中的尝试。