基于微博平台的城市品牌形象推广研究——以柳州为例

摘要

近年来,城市品牌形象的打造已成为提升城市竞争力的重要手段,微博营销推广的广泛运用使微博成为城市形象推广的新平台,城市管理者可以通过微博加强城市宣传,提高市民素质与城市意识,巧妙地运用事件营销与微博营销相结合,扩大城市影响力,提高城市知名度等。本文分析城市品牌形象、微博的特点及应用,以柳州市为例,探讨其城市品牌形象微博推广的主体、内容、手段及效果监测。