基于详尽可能性模型的群体性抢购现象分析

摘要

在2020年年初新冠肺炎疫情形势严峻的关头,一场"双黄连"的闹剧在各地争先上演。本文以此次抢购事件中被引爆的微博话题入手,从影响微博话题可信度的微博内容、微博作者和社交网络传播这三个重要维度,基于详尽可能性分析模型展开深入探究。结果发现此次抢购事件中,人们更多的是通过边缘路径即劝服环境中信源、发文媒体以及巨大转发量和讨论热度来判断话题可信度,而非通过中心路径来思考。基于此分析,文章最后从受众、信源和媒体的角度出发提出了一些有针对性的建议。