潮汕报人黄天鹏的广告理论建树

摘要

潮汕报人黄天鹏是我国报业"老宿"。在中国近代新闻史上,黄天鹏不仅有丰富的从业经历,而且有一系列新闻学术著作。文章结合黄天鹏新闻学著作《新闻文学概论》中关于广告文学的论述,探讨黄天鹏的广告思想,认为黄天鹏的广告思想主要集中在广告的性质、广告文字的结构、广告的体裁、广告的标题与广告文字的效用等方面,这些系统的广告论述为我国近代的广告事业奠定了理论基础。