古诗词在现代广告中的运用分析——从康德美学到布尔迪厄审美社会化

摘要

本文主要从康德美学、布尔迪厄的审美社会化理论、荣格的集体无意识理论出发,从感官到心理,从个人到社会,从愉悦到文化层层深入,研究古诗词在现代广告中的运用,并根据"天时""地利""人和"原则分析古诗词融入现代广告的四种创意方法:直接引用古诗词;改写或仿写古诗词;把古诗词作为影视广告的文案,点睛广告画面;把古诗词改编成歌曲,在广告中以背景音乐的形式出现.