媒介融合背景下儿童图书的营销策略研究——以《查理九世》为例

摘要

儿童图书是我国出版业的重要组成部分,儿童图书的品质高低关乎下一代的健康成长.儿童图书的受众不仅包括孩子和家长,也包括儿童教育工作者、学者等,因此儿童图书的出版有着非常广阔的市场前景.传统的儿童图书出版在数字出版的冲击下,还能逆流而上,就足以证明儿童图书市场的活力以及它在整个图书市场中的重要地位.随着互联网和移动终端的发展,尤其是在媒介融合背景下,传统儿童图书的出版也在向数字出版转化,并且实施大IP战略,进行全媒体的运营.在这种大环境下,儿童图书的营销推广也不能再拘泥于传统的方式.以浙江少年儿童出版社联合盛大文学旗下星梦童趣策划出版的《查理九世》为例,探讨其畅销背后的营销推广模式,以期为当下的儿童图书营销策略提供一些参考和借鉴.