主流媒体Vlog新闻的传播策略研究——基于“张扬Vlog”和“小新的Vlog”的内容分析

摘要

现今,Vlog新闻已成为主流媒体进行新闻报道的重要手段。现有研究主要关注Vlog形式对新闻传播实践的创新表现,较少关注Vlog新闻传播策略。文章选择国内主流媒体Vlog中较有影响力和代表性的“张扬Vlog”和“小新的Vlog”进行内容分析与比较研究,试图探究主流的媒体Vlog新闻的传播策略。研究发现,Vlog新闻中出镜主体的选择需要符合媒体定位,个人类主体的传播效果更好,视频报道主题应结合具体媒介和平台特点,选择诸如时政类和旅游类等具有发挥空间的新闻类型,且将视频时长控制在5至10分钟为最佳,Vlog新闻发布后需要重视与受众的双向互动。在智能技术的冲击下,未来Vlog新闻将呈现更丰富多彩的业态,而文章的研究结论在智能时代也具有一定参考价值。