Vlog+新闻:主流话语的“破圈”策略研究——以“两会Vlog”“康辉Vlog”为例

摘要

全媒体背景下,移动化、社交化、场景化传播打破了传统的媒介格局,颠覆了传统媒体的游戏规则。Vlog成为移动短视频的新兴风口,而“Vlog+新闻”的创新内容则深受年轻群体的关注和青睐。本文以“两会Vlog”“康辉Vlog”为研究对象,分析总结出其第一人称的叙事视角、后台前台化的多元场景、亲和接地气的语言特征、强化参与感的下沉互动、个人形象IP化的品牌打造这五点使得该类“Vlog+新闻”实现了“破圈”的传播效果,形成了有效的意义交互,在为主流话语赋能的同时,也构建了媒介融合背景下主流媒体的新魅力。