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品牌延伸陷阱及其对策

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摘要

品牌延伸策略近年来在我国风行起来,许多企业运用不当而陷入不同程度的困境,陷入"品牌延伸陷阱",损害了原有品牌形象.因而,"代名词"品牌不应延伸,也不要进行跨行业品牌延伸,要按产品线建立小品牌或多品牌以降低与回避风险.

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来源
《商业研究》|2000年第5期|117-118|共2页
作者
刘长生;
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作者单位

杭州商学院,国际经济贸易系,浙江,杭州,310035;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经营策略与领导方法;
关键词
延伸陷阱; 品牌; 对策;
入库时间 2023-07-24 19:25:50

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