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浅谈名牌扩展效应及应用

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摘要

名牌是企业巨大的无形资产,名牌扩展是充分利用这一无形资产的一项重要战略.成功地运用这一战略可产生许多积极效应.要使名牌扩展成功,必须注意策略:明确名牌的形象特征;在选择具体的扩展产品时,应注意原名牌产品与扩展产品的转移关系和互补关系;保持名牌产品的独特性和视觉识别;坚持循序渐进的原则.

著录项

来源
《商业研究》 |2001年第4期|102-103|共2页
作者
马建敏;
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作者单位

扬州大学,商学院,江苏,扬州,225001;

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正文语种 chi
中图分类企业经济理论和方法;
关键词
名牌; 名牌扩展; 效应; 策略;

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