品牌重塑，过去、现在和未来

摘要

＜正＞比打造一个新品牌更难的,是让持续下滑的"老"品牌重新焕发光芒。知名品牌需要进行多元化变革,但同时保留原先的DNA。因为种种原因,品牌很难真正喊出"不抛弃、不放弃"的豪言壮语,审时度势,持续迭代进化,有一定坚守的顺势而为才是市场争胜之道。现代品牌运作一方面逐渐痴迷数据和分析,一方面没有放弃传统艺能——"讲好故事",现在,到了老品牌厘清"过去、现在和未来","讲好新故事"的时候了。