基于心理账户理论对居民消费行为的研究

摘要

消费作为社会再生产的一个重要环节,是经济整体增长的最终动力.合理的消费水平既能拉动经济增长,又能满足人民群众对美好生活的向往.传统的理论在研究居民消费问题时,忽视了消费者决策时存在的非理性因素,仅从理性的角度去分析,较片面.由于心理账户的存在,居民在消费时,不会有意识的运用一些简单的经济运算法则去消费,而是无意识的对收入和支出进行衡量,从而做出许多非理性的消费行为.本文从非替代性、沉没成本和交易成本三个方面的效应来阐述心理账户对消费者决策的影响,从而补充完善,较全面的研究居民消费问题.