淮安“地标园”品牌提升策略

摘要

城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵，江苏淮安中国南北地理分界线标志园（以下简称“地标园”）是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题，运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值，以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。