包装色彩设计与产品视觉营销

摘要

本文从产品销售的时代背景出发,分析了包装色彩在产品视觉营销中的作用,并结合日常生活中各类产品包装的色彩设计特点,分析了产品包装色彩与产品特征、消费心理、形式美感、品牌及文化几个方面的关系,在此基础上研究了如何将色彩生理、色彩心理以及色彩的形式美法则等基础理论知识运用到包装的色彩设计中,充分发挥包装色彩设计在产品视觉营销中的作用。