体育经济视角下德尔惠营销中的品牌战略研究

摘要

德尔惠作为我国体育运动市场上的后起之秀,近年来发展极为迅猛。2004~2010年7年间,5次被评为"我国500最具价值品牌",并且连续选7年入选被评品牌。2010年,更是被评为"中国运动鞋十大畅销品牌",还跻身为我国体育品牌中的商业价值百强企业,品牌价值已经高达51.3亿。德尔惠能够取得如此惊人成绩,与其市场营销中成功实施的品牌战略有直接的关系。本文试对其营销中的品牌战略进行分析,总结其经验得失,希望对我国体育运动品牌市场的发展有所帮助。