面子文化对中国人消费行为的影响

摘要

目前，中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场，然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名，面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点，可以更好地理解中国人消费过程中所产生的“面子”现象，进一步了解中国消费者的消费观念；同时，针对中国消费者的人情和“面子”提出了有效的管理方法，指导企业更好地进行营销管理活动。