转型期自主汽车品牌发展战略--吉利汽车案例分析

摘要

在中国市场，汽车市场进入品牌竞争的时代，不仅汽车企业致力于品牌形象的提升，而且以奥迪为首的高端品牌陆续推出小型车；低端品牌在与竞争对手赛跑的同时，还要承受高端品牌施加的“品牌压力”。本文总结吉利汽车品牌发展的特点，分析吉利多品牌战略的特点，洞悉实施过程中可能会面临的困境，并提出了相应的优化策略建议，如把握品牌核心价值观、品牌之间有效边界区分、品牌协同推进等。