浅谈品牌在节日营销中的人文关怀

摘要

本文主要研究的是品牌在节日中的情感表达.目的是为了深入研究在一个节日的氛围下,品牌将采用怎样的营销策略去吸引消费者眼球和钱包.分析品牌对节日的选取,包括选取缘由、选取分析和选取的重要性.还有品牌在节日中是如何将情感表达到位以及情感表达的重要性.结合大众熟知的品牌进行分析,比如百事可乐在春节期间的营销,可口可乐在圣诞节的不同营销手段.看这些品牌在节日中是如何成功表达情感并分析其营销成功的原因,从而获得消费者认同和喜爱,最终达到提升企业品牌形象和提高销售额度的双重目的.综合上述分析,价值来源于品牌,取决于消费者.品牌想要在节日中创造价值,必须要明确目标,突出节日主题,也要注重创意营销,才能吸引消费者眼球.情感表达也要到位,引起共鸣获得认同.节日是品牌的黄金销售时期,品牌不能只单单从功能和视觉的角度去销售产品,还要使出浑身解数,深入挖掘节日本身所富含的文化,分析消费者内心需求,再结合品牌自身文化,三者合一,以达到营销的目的.