照准汽车的“魂儿”——汽车摄影的视觉构成和表现技巧

摘要

毫无疑问，在广告摄影领域，汽车是所有工业产品中精神气质最独特、最丰富，也最难以表现的产品之一。广告摄影作为一种平面的礼觉构成，它通过对产品外在形象和内在气质的表现，来引导和增强目标受众对该品牌及其产品的认同，进而诱发潜在的消费行为。而在一部洫身上往往会集合多种的（速度、优雅、高科技、时尚等）形象和性格特征，要在一件平面摄影作品中和谐地表达出这些元素还真不是一件容易的事儿。而且，品牌与车型不同，汽车所具有的个性和品位也不相同，这要求摄影作品用不同的视觉构成来表现。视觉构成是一种丰富的和难以量化的概念，它融合了主体产品，企业形象，摄影技巧和摄影师的情感与美学取向等在内的一系列因素。