基于虚拟社区的互动模式对在线购买行为影响的实证研究

摘要

据CNNIC统计数据，2009年中国网络购物用户规模已达1．08亿人，网络购物市场交易规模达到2500亿。较2008年翻番增长，网络购物正成为网民常态的网络行为。虚拟社区（Virtual Community）作为网络购物市场中的核心元素之一，在中国历经10余年的发展，