法国百年皮具品牌LANCEL计划在中国市场重新发力

摘要

自去年6月,瑞士奢侈品公司Richemont(历峰集团)出售该品牌后,品牌在华直营零售门店整合下线,仅保留奥特莱斯和机场渠道。后在新东家、意大利轻奢皮具生产商Piquadro集团的支持下,LANCEL在数月内进行了产品、市场和团队的重整。无疑,中国是品牌重整复兴计划中最重要的一部分。然而今天的中国市场早已今非昔比,对比上世纪90年代品牌第一次进入中国时,今天无论是零售环境、消费者习惯、还是竞争态势,都对品牌总部和本土团队提出了更复杂更大的挑战。