品牌的力量 山东琴岛德衡律师事务所实行品牌战略的调查与思索

摘要

英语“品牌”brand一词源于古挪威语的“brandr”,意思是“打上烙印”。早期的品牌被用来区分不同生产者的产品,如在牛的身上打上标记,以表明牛的主人。现在,品牌的用途已远远超过早期的“识别”范畴,范围也不仅仅限于商品,在市场经济高度发展的今天,服务业、教育业乃至各行各业也越来越重视品牌的效应,纷纷出现本行业有影响的著名品牌。作为我国法律服务行业主体的律师业,经过律师制度恢复20余年来的发展,正处于一个从量变到质变的关键时期,特别是面对加入WTO后法律服务市场开放的严峻挑战,借鉴其他产业发展的成功经验,走品牌竞争的路子,已成为律师界的共识。