改进正面宣传:增强主流媒体引导能力的突破口

摘要

提高主流媒体舆论引导能力，巩固拓展宣传思想阵地，既是党中央在新形势下对新闻宣传工作提出的明确要求，也是当前主流媒体面临的重大课题：一是主流媒体的主阵地意识需要进一步增强，要以积极而为的原则，及时找准党委政府的工作重点、难点和群众的关注点组织新闻报道；二是报道内容形式需要进一步创新，要努力把新闻报道做得既深刻、全面、准确，又可亲可看；三是需要认真研究与新媒体的互动合作，将新技术、新报道形态引入传统媒体，共同壮大主流舆论。这些问题的实质和核心，则无一例外是主流媒体如何切实改进和加强正面官传。