媒体参与公益的新作为——以杭州日报“绿马甲文明公益行动”为例

摘要

过去传统媒体担任的主要是“公益的传播”,从“希望小学”“免费午餐”等,到如今的“光盘行动”“低碳生活”等,对提升国民整体素质、关爱困难群体,起到了积极推动作用。全媒体时代,传统媒体角色延伸,已开始成为公益传播的主体。杭州日报从2018年开始,发起成立大型公益项目“绿马甲文明公益行动”(以下简称绿马甲),找到了一条新型的媒体融合发展道路。