新媒体环境下“Z世代”受众特质分析

摘要

"Z世代"(Generation Z)指出生在1995-2009年间的"互联网原住民",是伴随互联网,特别是与移动互联网共同迭代成长的群体。QuestMobile数据显示,截至2020年11月,全球"Z世代"活跃用户已达3.25亿,占网民整体的28.1%。[1]相比老一辈,"Z世代"在信息获取、社交娱乐、社会认知、价值体系建构等方面的活动高度依赖互联网,媒介使用经验更丰富、媒介素养更高,具有全新的受众特质,成为新媒体不容小觑的新生代。