吸引女大学生电视护肤品广告心理评价的核心因素特征

摘要

目的:从女大学生这个特殊消费群体的态度与行为出发,探讨现阶段国内女大学生消费者护肤品广告作品的核心要素。方法:首先通过开放性问卷,座谈和资料检索编制出最初的问卷,于2005-03/06对入选的广州市5所高校在校女大学生500人进行了问卷调查,然后对调查问卷进行标准化处理,通过因子分析得到成功广告的核心要素。结果:共发出问卷500份,回收问卷484份,剔除无效问卷90份,保留有效问卷394份。通过对女大学生电视护肤品广告的心理评价因素的问卷调查,采用因子分析统计处理,抽取出8个核心因素。采用了“分配法”计算8个因素的重要性系数,排列顺序为:指引性0.168,行为度0.167,新颖性0.153,适合度0.116,易理解性0.110,艺术性0.105,友好性0.100,模特要素0.084。结论:广告要素可以采用因子分析法统计出主要成分。吸引女大学生购买护肤品的广告的8个主要因素是做电视广告的主要考虑内容。