供应风险下产品价格和质量水平的均衡策略研究

摘要

在供应风险环境下,研究不同采购策略(单源或双源)对制造商的产品价格与质量竞争的影响.引入包含Hotelling模型和质量水平的效用函数,构建由两个制造商组成的二维竞争模型,得到均衡情形下的产品价格与质量水平,并给出均衡唯一存在的条件.研究表明:最终均衡结果与制造商的产品质量成本有关,与选择单源采购策略的制造商相比,当产品质量成本较小时,选择双源采购策略的制造商会采用低质、低价的竞争策略;当产品质量成本较大时,选择双源采购策略的制造商会采用高质、高价的竞争策略.借助敏感性分析说明:当质量成本较小时,双源采购策略会加剧制造商之间的竞争;当质量成本较大时,双源采购策略会削弱制造商之间的竞争.制造商在质量成本较大时选择双源采购策略对自己更有利.