中国广告产业制度的回顾、反思与优化路径

摘要

本文分析了改革开放以来影响我国广告产业发展的四大关键性制度及其存在的问题,并提出了广告产业制度优化的路径及策略,即实现由政府主导型向市场主导型广告管理制度的转变,以国家广告产业园区建设为契机优化广告市场结构,鼓励和扶持媒介广告公司与企业广告公司发展,强化对外资并购与国际媒介购买公司媒体采购活动的规制。