社会营销视野下的艾滋病防治海报相关特征研究

摘要

目的 了解艾滋病防治海报的信息特征,探究艾滋病防治海报信息内容表现出的社会营销策略存在的问题.方法 运用内容分析法,对118张艾滋病防治海报进行分析.结果 96.6%的海报以大众为目标对象,目标细分策略不明显;科普知识类、实践类、观念类、形物和服务类海报分别占33.9%,27.1%、24.6%和14.4%,艾滋病防治海报多以提供资讯为主,以认知为导向,对目标人群的传播目的 停留在认知变革阶段.结论 海报信息传达的艾滋病防治的核心价值不清晰,受众可获得的利益模糊;很少有海报提出具体而明确的行动建议和指导;海报的诉求重点受到国家相关政策内容的影响.