弹窗广告的视觉显著性对消费者注意的影响研究

摘要

目的为提升弹窗广告注意的有效性和视觉显著性。方法在对弹窗广告和视觉显著性的概念界定和分类的基础上,基于知觉负荷理论设计了调查问卷和眼动实验。结果视觉显著性高的弹窗广告相较于视觉显著性低的弹窗广告能够获得更好的注意效果,并且不受弹窗广告出现类型(漂浮式、跃出式)的影响。结论本研究结果可以有效发掘弹窗广告中视觉显著性的影响因素问题,为相关电商企业对设计、布局和投放弹窗广告提供参考。