浅析融媒体环境下公立医院品牌传播的'南通模式'

摘要

医院品牌作为凸显医院技术和服务的重要标志,对于树立医院形象、提升医院综合竞争力及推动公立医院高质量发展具有重要意义.南通大学附属医院主动融入融媒体环境,在公立医院品牌传播方面形成了在全国具有影响力的"南通模式".作者从实施背景、实施策略、实施路径、实施成效等4个方面,从机构设置、制度设计、载体拓展、内容生产、队伍建设、传播体系等6大路径进行了阐述,对融媒体环境下公立医院品牌传播具有较强示范意义.