品牌战略与房地产开发经营

摘要

品牌是企业及其产品的名称和标志,是企业在市场经济条件下的重要无形资产。品牌对企业、对社会、对消费者的作用体现在如下几方面: 1.认知作用。品牌对于一件商品而言,如同人的名字一样,最基本的作用是易于消费者对该件商品对应识别。市场上相同类型、相同功能的商品多种多样,正是由于在名称和标志上的差异性,为消费者的选择提供了决策上的便利。 2.增值作用。品牌对商品而言不仅仅是一个名称一个标志。