市场营销的新制度——品牌经理

摘要

一、“品牌经理”的创始者 品牌经理(brand manager)或称产品经理(product manager)的概念是美国用广告费最多的宝碱公司(Procter & Gamble)在1931年提出的。他们在1926年开始销售佳美香皂(camay Soap),这是和象牙肥皂相竞争的。他们的高级人员麦克爱尔洛埃负责佳美皂的销售工作,但销路不广。按照一般规律,当一种新产品投入市场时,老产品往