城市公园文化旅游品牌建设研究——以西安曲江遗址公园为例

摘要

一、引言公园不仅是公共娱乐、休闲的重要空间，更是城市文化的承载。作为城市历史传承的标记，文化公园旅游嫣然已经成为驱动经济文化发展的驱动力（Paul F.J.Eagles，2002）。所谓文化公园是指以文化宣传为目的，突出文化传承、教育与休闲娱乐的多重功能的公园。旅游市场变革及文化消费观念的转变，使得公园文化旅游成为城市旅游的重要组成部分，其在旅游产业中的地位日渐凸显。然而，由于缺乏特色的品牌规划和科学的战略定位，以及旅游市场竞争的复杂化使得各地公园的同质化问题也日趋严重。上述问题的存在限制了文化公园彰显城市历史传承乃至文明建设核心功能的实现。关于旅游品牌建设的研究，学者主要集中在以下方面：一是，基于游客体验或感知，探索公园品牌效应形成的机理，如陆朋（2015）分析了游客感知与旅游品牌形成的机制机理影响两者间关系的因素；吴小根、杜莹莹（2011）的研究则检验了个体因素、情景因素和感知因素对旅游目的地品牌效应的显著影响。二是，基于生态观，研究公园旅游与城市生态建设间的对立统一关系。易平（2014）等指出了公园旅游增长与生态文明建设脱钩的问题，分析了品牌效应和旅游生态效应的差距，并由此提出了实现公园旅游可持续化的命题；Hyungsuk Choo（2012）等测度了旅游目的地居民参与及生态承载力与品牌形成的关系，将依据参与强度将旅游目的地分为三个等级。