手机媒体的发展对分众传播的影响

摘要

在上世纪90 年代中期，每个人一天要被动接受的信息达到了近两千条。对单一受众来说，由于绝大多数的信息都是无用或不被需求的，所以“地毯式”轰炸的大众传播在上世纪90 年代末已经达不到从前的效果，并且使多数受众产生了信息屏蔽的习惯。这种传播形式是相对于大众传播形式的，我们称之为分众传播形式，它的产生代表着一个新的媒体形式雏形的出现，意味着一个新的传播时代的到来。笔者主要分析了手机媒体的发展对分众传播的影响。