处理好品牌的几个“位”

摘要

品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续，已经成为困扰企业的最棘手难题之一。新企业需要“创牌”，老企业需要“保牌”，对企业来说，品牌是承载优质产品，或区别于竞争对手，体现企业特性和价值观念的无形资产，而对公众和消费者来说，品牌是他们对一个企业、一个产品心理上的感受或肯定性的评价。