从电影《幸福马上来》看城市与电影的借力营销

摘要

城市营销是运用市场营销的方法论,对城市资源进行系统的策划与整合,通过树立城市品牌,提高城市综合竞争力,广泛吸引更多的可用社会资源。伴随电影业的迅速发展以及城市营销理念的推陈出新,城市宣传与电影产业结合逐渐成为一种必然趋势,回顾以往硬性的城市外宣方法,早已不能满足城市形象与文化传播的现实诉求。电影作为一种特殊的文化创意产业与传播载体,具有受众范围广、内容易通晓、形式易接受等传播优势,结合电影特质。