从反向流动到模式出海:中国互联网平台全球传播的转型与升维

摘要

以短视频平台抖音海外版、音频社交软件造星高手、视频直播平台比格、跨境电商平台希音和社交游戏平台原神为代表的中国互联网平台在全球互联网领域崭露头角,掀起了中国互联网平台“模式出海”的浪潮。相较于反向流动语境下传统媒体以内容和信息为主体的出海路径,中国的互联网平台更多聚焦于技术能力和商业生态的输出,引发了脸书等海外互联网企业对中国互联网平台新模式的模仿与跟随。这种“技术—产业—内容”的模式出海,推动了中国互联网平台成为全球信息基础设施提供者和产业规则的制定者。“模式出海”的新路对于提升中国的全球传播能力,建立更加公平、公正的全球传播新秩序具有迫切的现实意义。