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炫耀背后:'非炫耀性消费'研究

     

摘要

自凡勃伦发表《有闲阶级论》以来,炫耀性消费的冲动几乎被视为"有闲阶级"天生的喜好.但笔者在一项实证调查中却发现,部分"有钱人"在消费过程中已经形成了与"歧视性对比"和"金钱竞赛"的炫耀特质相对立的、无意或有意不服从炫耀性消费的现象,本文谓之曰"非炫耀性消费",并从社会学的角度探求其消费决策动机.

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