市场经济中领导品牌出局原因探究

摘要

抢先进入市场作拓荒品牌，是商战制胜的法则。但一马当先真的就能立于不败之地吗?据研究显示，许多紧跟着拓荒者进入市场的品牌，常常后来居上，成为市场中的长期领导者。这些“后来居上品牌”虽然比拓荒品牌晚进入市场，但是它们失败的比率却很低。常常在产品的早期增长阶段就已经成为领导者。美国统计结果发现，后来居上品牌的平均市场占有率，是拓荒品牌的三倍。而拓荒品牌不但失败比率高达47％，而且在现存领导品牌中，只占2％。