传统产业与新经济的“e化”之路——“乐百氏”与“新浪”品牌互动广告策略思考

摘要

从2001年5月21日起，“乐百氏”新的广告方式正式启动，时间持续6个月。即以“新浪”网为广告组合媒体，以互动广告、横幅定向广告形式向“新浪”网的3000多万的网民输入“乐百氏”的品牌视觉记忆点。笔者在5月21日下午特意进入“新浪”网页，首先让我感觉这种广告形式的定向性传播效果特别直接，只要你进入“新浪”网，就无法避开“乐百氏”的广告画面。当你打开“新浪”首页，在网页的顶部就会看见一个“乐百氏”纯净水品牌“横幅广告”。内容动态显示“乐百氏