农户参与网络营销意愿的探析——以盱眙县小龙虾养殖户为例

摘要

近年来高效快捷低成本已成为网络营销优势,不仅开拓了销售渠道,而且压缩了很多非必需的中间环节。农户的参与意识是网络营销能够顺利进行的关键,对推动网络营销发展非常重要。基于计划行为理论,从行为态度、感知行为控制、主观规范等三个方面,构造盱眙县小龙虾养殖户参与网络营销意愿的模型,利用二元Logistic模型对其进行实证分析,并根据数据展开研究,揭示农户参与网络营销的影响因素。