超越宝洁:品牌传播

摘要

在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为，宝洁的品牌传播之所以有如此成就，主要是因为宝洁公司财大气粗，不惜成本，不过如此。以至于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地加以分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力、娴熟的品牌互动技巧、