国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析

摘要

“中国制造”作为一个整体品牌形象，代表的是中国的国家品牌，对“中国制造”进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下，中国制造行业在CNN投放的形象广告，其实质是一种国家一民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程，要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。