娱乐类移动应用的海外营销策略研究—以东南亚市场为例

摘要

中国移动互联网随着国内产能过剩,已经逐步探索海外市场.经过十几年的探索,中国移动APP在全球范围取得了不俗的成绩,在东南亚区域基本呈现中、美两国垄断式布局.本文通过案例分析国内几大公司的视频、直播两大类娱乐应用在东南亚的营销策略,提出了一些现存的问题和挑战,针对国内泛娱乐移动应用出海的本土化整合营销提出了具体建议.