如何吃好“免费的午餐”——运用二手资料进行传媒市场分析

摘要

二手资料的定义与特点什么叫“二手资料”?所谓二手资料是相对于原始资料而言的,在媒介市场的调研过程中,调研人员专门针对特定题目展开的调研活动所收集到的第一手资料叫作原始资料。而二手资料是指在该课题的调研之前业已存在的、自己或他人为别种调研目的所收集到的相关或不相关的资料。应该说,原始资料的收集过程是较为复杂的,它需要调查人员亲赴现场进行实地调查和访问。因此,原始资料